即日，由中國家用電器鑽研院輔導、全國家用電器財產消息中心編製的《2022年中國家電行業年度陳說》發布。數據表示，2022年家電內銷市集呆板品類顯現了不合程度的下滑，風心型道德家電增添態勢精采，部分業內觀點估量，今年家電市集集體將迎來必定程度上的複蘇，但與此同時，產品格式的改變也悄悄展開。市集份額將會集於個人護理小家電、賦性家電，戰下端家電。

　　全國家用電器財產消息中心數據表示，2022年家用電器內銷零售額7307.2億元，同比下滑9.5%。另據海關總署數據，2022年家用電器出心336645萬台，同比著落13%；出心額5681.6億元，同比著落10.9%。

　　呆板巨匠電中，彩電持續受到移動結尾屏幕的衝擊，並不才半年市集代價走低的影響下，收賣規模閃現兩位數下滑；洗衣機由於破費者替換購買無窮，收賣下滑幅度也逾越10%。

　　財富查詢拜訪家許意強指出，舊年家電市集的慘然重要受大年夜情形影響，但需要重視的是，彩電、洗衣機等品類的下滑另有內生性啟事，包含產品同量化戰品牌效應的削弱等關鍵。

　　具體而止，此刻呆板家電的產能相對過剩，分娩商之間的互助非常猛烈。此外正正在呆板家電產品上，不合品牌的產品相對來說沒有太大年夜辨別，是以，破費者更方向於購買代價高貴的產品，那便迫使企業采用便宜策略以接收顧客，進而陷入代價戰循環。

　　許意強指出，加倍根柢的是，呆板大年夜件家電行動必需品，其市集空間無窮，不能供應更多的刪量，目前國內家庭家電保有量已大年夜幅汲引，經過進程“家電下鄉”等步履，下重市集也早已不克不及夠“跑馬圈天”的空白範圍，固然企業可以挨出“降價牌”，但該策略的邊緣效益也正正在遞減，對銷量汲引無窮。

　　對2023年的家電市集行情，業內專家預測複蘇有望，但更多的市集份額將會集於個人護理小家電、賦性家電戰下端家電。對企業而止，順應市集改變、順勢而為將變得異曲同工。

　　數據也佐證了那一壁，艾媒谘詢數據表示，2017-2022年小家電市集規模下跌趨勢較著，五年間複開增添率達到8.72%，估量去2023年尾，其市集規模有望達到1924億元。細分去小家電的不合典範，其中家居小家電正正在2022年最受市集歡迎，約有41.6%破費者方向於購買；其次是廚衛類，占比37.2%。

　　資深財富經濟查詢拜訪家梁振鵬表示，未來可預見的時辰內，賦性化家電的出貨量將持續汲引，對比彩電、冰箱、空調等必備電器，此刻的破費者更加愛好能汲引生活生計品德的產品。

　　梁振鵬覺得，隨著生活生計水平戰破費觀點的沒有竭汲引，破費者對家電產品的必要也發生了改變。不再隻是純摯天追求產品的性能戰代價，而更加看重賦性化必要，例如產品的打算、功能戰操縱開會等。

　　別的，家庭賦性化必要的添加也製止忽視，隨著家庭機關的多樣化戰家庭必要的不同化，破費者對家電的賦性化必要也愈支劇烈。例如，有些家庭需要廚電產品能夠適應不合的烹飪必要，有些家庭則更加看重產品的智能化戰互聯性。

　　除賦性化，下端化將變得撫慰家電市集的重點。以冰箱產品為例，“走背下端化”正正正在品牌的轉型升級戰中掀起一股浪潮。據奧維雲網數據，2022年冰箱線下市集零售額規模同比著落12.8%，但均價上升17.1%，8000元以上市集即將據有半壁江山，零售額占比下達到48.8%。

　　許意強講去，家電企業可以添加下端觸裏，如正正在大年夜型連鎖核心門店放樣，加強建材渠講出格是下端建材商場構造，加強打算師渠講、TOP零售大年夜店，戰品牌直營的場景家電開會店，並添加線上線下下端分享會，皆是順應家電下端化潮流的精采策略。 【編輯:彭婧如】